目前国外杀毒软件厂商的日子不太好过。巨头赛门铁克在2009财年巨亏67.3亿美元，其余厂商也在收缩“过冬”，软件销量也随之下滑。而在这种情况下，国内安全公司不但没有调减预算，相反进行了逆势扩张，借机拉大与洋品牌的距离。
本土品牌相继发力
近日，瑞星宣布，用户在软件店购买“瑞星全功能安全软件2009”，即可获赠N95级专业防疫口罩一只(口罩在软件包装盒内)。这是杀毒行业2009年暑期的首度大规模市场活动，据透露，瑞星此次活动投入单单赠送用户的N95口罩价值就超过500万元，加上巨额广告费、促销人员工资等，总体投入将超过 1000万元。
经济危机对安全市场的冲击，在瑞星看来更是一次机会。瑞星市场总监马刚表示，瑞星逆势增加市场费用展开大规模促销，将有效拉开与其他厂商的差距。这不单是因为瑞星的大幅用户让利，更是由于“瑞星云安全系统”、“木马入侵拦截技术”等国际领先技术给瑞星全功能安全软件 2009带来的技术优势。
无独有偶，金山软件也在日前宣布，与索尼合作推出其限量版金山毒霸终结者版。业内分析人士指出，此举或将有助于带旺目前清淡的杀毒软件市场。
传统销售方式仍做主导
曾有安全公司表示，随着用户对互联网生活的不断深入，包括购物、游戏，这一系列的习惯产生，需要杀毒软件产品针对用户个性化而发展。
但纵观国外市场，既有一些国家和地区线上销售成为主流，又有一些发达国家因为用户消费习惯等问题，传统盒装产品依然占据主流。而从目前国内的销售市场上来看，传统的盒装产品和日渐红火的线上销售也仍然是主流，并将长期并存。
瑞星表示，公司在这两方面都会不遗余力地加强目前的优势地位。此次瑞星的“口罩促销”只是启动夏季市场的开始，随后还有一系列的大规模市场活动，和其他安全厂商娱乐化的市场推广不同，瑞星依然是立足于专业性和技术性，突出一个老牌安全厂商的稳健和专注。
市场暂无绝对领先者
据了解，自2006年以后国内就缺少一种比较权威的杀毒软件市场占有率的统计，因为各自的标准不一，谁都有可能成为自己标准下的“老大”。
而在瑞星看来，目前面临的主要竞争对手不是国内厂商，而是国外的新老安全厂商。这不光体现在国内市场上，在欧美、日本等市场上，仍然要与这些对手行径竞争。因此，瑞星会将国内市场日渐看成全球市场的一部分，市场促销只是整个竞争的一小部分，更多的是技术和服务的竞争。据悉，瑞星的“云安全”计划已经初见成效，不久还将展开2010版新品的公测。